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- 01Sujets en IA
L'Europe a reporté sa loi sur l'IA. Pas l'étiquetage des pubs
L'Europe a reporté d'importantes obligations relatives aux IA à haut risque, mais la transparence de l'article 50 s'applique depuis le 2 août, sous réserve d'une transition limitée pour le marquage. Chaque usage exige...
8 min de lecture - 02Sujets en IA
OpenAI génère votre pub. La conformité reste à vous.
Les conditions publicitaires d'OpenAI, publiées le 17 juin, définissent des outils qui génèrent la création dans ChatGPT. Ces conditions attribuent des responsabilités à l'annonceur; elles ne tranchent pas toute...
8 min de lecture - 03Sujets en IA
New York impose la divulgation des acteurs synthétiques
Depuis le 9 juin, la loi new-yorkaise impose aux créateurs publicitaires visés de divulguer clairement un acteur synthétique dont ils connaissent l'usage, sous réserve d'exceptions. Les sanctions débutent à 1 000 $.
8 min de lecture - 04Sujets en IA
Publicités IA de Meta : ce que les jugements ont décidé
Bouck a soulevé un débat factuel sur la création des annonces, puis a été rejetée sous la SLUSA. Ces décisions n’établissent pas une responsabilité automatique pour fraude en valeurs mobilières.
8 min de lecture - 05Sujets en IA
Pourquoi les marques rapatrient la production publicitaire
Kimberly-Clark a réduit la production de contenu de 24 jours à 2 heures grâce à une plateforme d'IA interne. Target et la maison mère de J.C. Penney font de même. Le modèle des agences se fait dévaluer.
8 min de lecture - 06Sujets en IA
La publicité ChatGPT et le filtre financier
Le lancement de juin restreignait les pubs financières et de santé. Une mise à jour distingue cette histoire des approbations américaines sélectives et du travail de conformité qui demeure.
8 min de lecture - 07Sujets en IA
Pourquoi le brief créatif de douze pages devient obsolète
Le brief de douze pages était une taxe de coordination pour une époque où chaque pub coûtait cher. En mai 2026, 50 variantes coûtent un café. La rareté a bougé.
8 min de lecture - 08Sujets en IA
Pourquoi Performance Max et Advantage+ perdent la confiance des annonceurs
Performance Max de Google et Advantage+ de Meta ont été vendus comme « laissez l'IA tout faire ». Deux ans plus tard, les annonceurs rapatrient leurs budgets vers des outils qui leur redonnent visibilité et contrôle.
8 min de lecture