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Le brief de douze pages était une taxe de coordination pour une époque où chaque pub coûtait cher. En mai 2026, 50 variantes coûtent un café. La rareté a bougé.

Performance Max de Google et Advantage+ de Meta ont été vendus comme « laissez l'IA tout faire ». Deux ans plus tard, les annonceurs rapatrient leurs budgets vers des outils qui leur redonnent visibilité et contrôle.