Marketing
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- 01Sujets en IA
Pourquoi les marques rapatrient la production publicitaire
Kimberly-Clark a réduit la production de contenu de 24 jours à 2 heures grâce à une plateforme d'IA interne. Target et la maison mère de J.C. Penney font de même. Le modèle des agences se fait dévaluer.
8 min de lecture - 02Sujets en IA
La gouvernance, nouveau vrai goulot du marketing
Le dixième rapport State of Marketing de Salesforce le montre : le coût de la génération bon marché est retombé sur l'approbation. Les blocages juridiques, de conformité et de marque ont bondi 3,4 fois en un an.
8 min de lecture - 03Sujets en IA
Pourquoi le brief créatif de douze pages devient obsolète
Le brief de douze pages était une taxe de coordination pour une époque où chaque pub coûtait cher. En mai 2026, 50 variantes coûtent un café. La rareté a bougé.
8 min de lecture - 04Sujets en IA
Pourquoi Performance Max et Advantage+ perdent la confiance des annonceurs
Performance Max de Google et Advantage+ de Meta ont été vendus comme « laissez l'IA tout faire ». Deux ans plus tard, les annonceurs rapatrient leurs budgets vers des outils qui leur redonnent visibilité et contrôle.
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