IA générative

Depuis le 9 juin, la loi new-yorkaise oblige à divulguer clairement tout acteur synthétique généré par IA dans une publicité. Les amendes débutent à 1 000 $ et la règle atteint les annonceurs bien au-delà de l'État.

Kimberly-Clark a réduit la production de contenu de 24 jours à 2 heures grâce à une plateforme d'IA interne. Target et la maison mère de J.C. Penney font de même. Le modèle des agences se fait dévaluer.

Le dixième rapport State of Marketing de Salesforce le montre : le coût de la génération bon marché est retombé sur l'approbation. Les blocages juridiques, de conformité et de marque ont bondi 3,4 fois en un an.

Le brief de douze pages était une taxe de coordination pour une époque où chaque pub coûtait cher. En mai 2026, 50 variantes coûtent un café. La rareté a bougé.